818品牌日百万家居达人、设计大咖齐聚开趴，以新演绎让传承得以传成

格莱斯智慧门店

以下文章来源于陶瓷资讯，作者汪蓉

陶瓷资讯 .

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7月，针对家居行业的发展和格局变化，巨量算数发布《2023 中国家居行业洞察报告》。巨量算数2023家居行业用户调研数据显示，短视频超越品牌专卖店/家居卖场等传统方式，成为用户获取家居相关资讯的主要渠道。而在家居产品的实际购买环节，63.2%的用户消费依赖于线上资讯和平台，用户的线上消费习惯逐渐养成。

除此之外，小红书发布的7月家居家装行业月报显示，7月份，家居家装大盘流量呈现稳步上升趋势，客资/电商类目均进入流量恢复期，细分类目机会大；同比2022年，上半年大盘流量上升约48%，家居家装需求量持续增长。

当数字化浪潮席卷家居建材行业，作为其中一员，瓷砖企业如何与时俱进，迎合终端消费者的喜好作出转变，成为关键所在。

▲数据战报

01.

818品牌日百万级家居达人五城打卡

总曝光量超878.2万，超预期165.44%

《2023中国家居行业洞察报告》显示，约有86.7%的用户关注家居达人创作者。达人创作者逐渐成为用户实际购买家居产品时的重要意见领袖。除达人创作者外，家居品牌也借力抖音阵地红利，深耕私域运营。2023年1-5月的家居内容评论量和转发量同比分别增加184.7%和171.4%。

当前，瓷砖品牌如何通过抖音、小红书等高关注阵地，借助家居达人这一重要意见领袖之力，引发圈层共振与传播，快速抢占同城流量，显得尤为重要。

近年来，作为新明珠集团的主力品牌，深耕建陶行业22年的格莱斯瓷砖与时代需求、趋势同步，以实力国货品质驱动品牌发展，通过直播引流、达人探店、全国联动大促等多项活动的开展及政策的支持，激发了终端活力，提升了品牌效能，成为备受关注、极具特色的国货瓷砖品牌。

值得一提的是，格莱斯瓷砖打造了独具特色的品牌IP盛事——818品牌日&非遗传承行动。经过几年的持续运营，格莱斯对香云纱瓷砖&818品牌日进行焕新及延续，开展了一系列以文化融合为主题的整合营销推广活动。

今年，为了多重赋能终端发展，格莱斯瓷砖在7月28日到8月20日期间展开以「品质818 超惠星聚趴」为主题的全国联动大促活动，继续开展非遗传承行动，持续将非遗文化融入生活。多位百万级抖音、小红书家居垂类达人到格莱斯五城打卡，以城市为基点，打卡非遗产品，传承非遗文化，带动更多国人领略香云纱瓷砖之美，让非遗文化因使用得以传成。

高人气的达人们为直播间的消费者分享格莱斯产品“星能力”，手把手教大家甄选家居好物。直播中达人更是多次使用不同工具对瓷砖进行测试，让大家能直观了解格莱斯产品优越的防滑、耐磨性能，感受格莱斯产品卓越品质。

达人们在直播中同步讲解分享空间设计巧思、风格搭配方案，解读家居风格，更为大家一一展示门店的样板间，让屏幕外的观众能够沉浸式体验非遗香云纱瓷砖魅力，收获实用搭配技巧。

门店店长、导购们也是品牌资深“达人”，在直播间与观众热情互动，持续输出实用专业的瓷砖知识，带大家一起感受美好生活空间。直播间人气高涨，随着产品讲解和体验的推进，评论区频繁互动，达人直播间逐一解答观众疑惑，让观众对品牌服务更信任，对选择产品更放心。

此外，格莱斯818品牌日全国联动促销活动设置七重促销钜惠，同步提供多重好礼，让各地的朋友们都能参与到品牌盛惠，以年度折扣福利价，入手品质好瓷砖。在促销活动尾声，格莱斯总部开启一波福利放送全国直播大抽奖，为在本次促销中选择格莱斯的消费者送出惊喜，可谓皆大欢喜。

02.

线上流量向终端门店转化

五大核心城市业绩完成率达139.25%

众所周知，品牌是最大、最稳定的流量池，品牌的建设更是需要长期主义的不断坚持。

与以往不同的是，此次818品牌日&非遗传承行动在进一步提升格莱斯品牌力的同时聚焦转化，通过1场全国联动促销+2大平台引流+N大政策补贴赋能终端。也就是说通过流量、话题打造实现品效协同的营销新玩法，将营销重点往终端门店倾斜，将线上流量引导至终端门店进行转化。

此次818品牌日&非遗传承行动，格莱斯瓷砖继续对非遗文化、香云纱瓷砖传播内容进行深化，并结合香云纱新品三大品质星及促销活动内容进行宣传。聚焦抖音（互动体验入口）、小红书KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）双平台的垂直流量、同城流量，进行达人线索类留资直播、探店及产品种草，为活动进行引流造势，提升精准流量，构建从精准流量到转化流量的营销闭环，实现品牌打造与业绩转化的动态平衡。

小红书KOL打卡格莱斯瓷砖

可见，高举高打的品宣味道没有以往浓厚，转而换成轻装上阵的流量聚焦。这是格莱斯瓷砖对营销模式的又一次创新，对非遗文化传承与焕新的又一次见证，也是对“因使用，让传承得以传成”的又一次诠释。从而，此次818品牌日&非遗传承行动令星空釉与臻石釉两大创新专利工艺的爆款产品相当出彩，让非遗文化以灵动的姿态，走进每个人的生活，让世界看见中国文化瓷砖之美。

03.

香云纱爆款新品收获口碑好评

掀起非遗国风追捧热潮

格莱斯818品牌日深耕口碑平台，此次借势小红书KOL，为门店格莱斯星级产品种草打卡，推广非遗文化。星空釉与臻石釉两大创新专利工艺加持的12款香云纱瓷砖的系列产品，叠加细腻质感与清新素雅的色彩，远看和谐极简，近看细节丰富，让人一见倾心。

墙：LF-L157510-316月白风清

地：LF-L126306天青灰

LF-VP157510-002 星锦香染

香云纱瓷砖悦色系列三款独有星空釉产品，顶流颜值，自带闪耀质感，仿佛在夜晚的星空中闪烁的光点，成为小红书kol主推产品。柔软的丝绸质感，搭配变幻的渐变色泽，不规则的色彩盈动赋予浪漫诗意与治愈效果，墙地面通铺轻松打造极简、奶油风、侘寂风等爆款设计风格，是国民家居新晋“网红”爆款。

墙：LF-VP157510-002 星锦香染

地：LF-VP157510-003 星锦月魄

小红书爆款“冰花白”热度不减，产品如冰花在暖阳下融化，雪白的冰面晕染数条细纹肌理，饱满且富有张力，是香云纱瓷砖原生系列极具代表性产品。其臻石釉专利加持自带的丝滑触感、出色的防污耐磨性，赋予全屋墙地面生命力，一砖实现奶油风、极简风等多种风格，营造自然舒适的生活氛围，KOL的家装挚爱。

地：LF-L126307渚灰

墙：LF-L126301冰花白

可见，传承非遗之美，打造质感瓷砖，格莱斯始终坚持着以“传承经典文化的质感瓷砖”为品牌定位，把品质瓷砖传到千家万户。

04.

三位设计大咖探鉴展厅

设计师圈层，打造传统与现代的创新融合

818品牌日期间，除了百万家居达人打卡格莱斯五城展厅，直面终端消费者之外，佛山市博思道设计顾问有限公司创始人蔡祝源，江苏省室内设计学会常务副理事长、深圳中装南京设计院院长王海，地平线设计机构创始人、观物陈设软装设计联合创始人、上海国际设计周执行副主席胡天诚，三位设计大咖也分别走进格莱斯佛山总部、江苏常州、天津三城展厅，以设计师的专业视觉，解读东方元素在空间中的多元表达，展现传统经典文化与现代的完美结合，为更多设计师提供设计灵感，助力中国原创设计走向世界。

在参观佛山总部格莱斯香云纱·现代传承馆时，蔡祝源对展馆内文化元素与产品的完美融合赞不绝口。他特别欣赏格莱斯利用空间设计与艺术手法，生动诠释了香云纱非遗文化的内涵。同时，格莱斯香云纱瓷砖新品也令蔡祝源眼前一亮。香云纱瓷砖兼具传统工艺的纯粹质感与现代空间的柔美语言，在传承文化的同时又具有强烈的时尚感。

而谈及对格莱斯坚持“文化装点家”品牌主张的看法，蔡祝源也高度评价这一理念对格莱斯品牌成长的重要意义。他认为，这绝非仅仅出于营销考量，而是格莱斯基于自身文化积淀推出的长期战略。这为格莱斯未来的产品开发提供了厚重的文化底蕴，使产品富有故事性和文化内涵，而不仅仅是功能性产品。这为设计师提供了极大的想象空间，可以在传统基础上进行创新设计。

佛山市博思道设计顾问有限公司创始人蔡祝源

参观常州格莱斯展厅后，王海认为格莱斯的香云纱瓷砖系列正是传统文化完全内化之后的全新表达。格莱斯深刻理解传统文化的内涵，在瓷砖中保留了传统文化的本真，又与新兴设计潮流进行了创新融合，打开了传统文化融合日常生活的新可能。王海认为，格莱斯这种对传统文化的传承和对新风尚的吸收，与当前消费者对家居空间人性化和个性化的需求契合，将会赢得越来越多消费者的认可。

江苏省室内设计学会常务副理事长、

深圳中装南京设计院院长王海

在参观天津格莱斯展厅后，胡天诚深刻理解了格莱斯“文化装点家”的设计理念。在他看来，这主要体现在两个层面：第一，格莱斯产品设计中融入了文化元素，如香云纱系列借鉴中国非遗技艺，产品自身就具有文化内涵；第二，格莱斯不仅停留在产品的装饰层面，而是希望通过设计语言传递文化魅力，用富含文化底蕴的产品提升空间文化性和艺术性。以文化赋能产品价值甚至品牌价值是格莱斯值得行业学习的地方。