近年来，随着中国经济的不断发展，人们的消费能力也在不断提升，传统的消费观念也在慢慢转变，尤其新一代的年轻消费者越来越追求个性化，愿意为高颜值、高品质的产品或服务以及情绪价值支付溢价。
消费群体的年轻化趋势下，短平快的节日促销，常态化及同质化的营销等过往“制胜法宝”已逐渐失去效用，促使家居行业不断探索新的玩法模式。部分具备品牌经营意识的头部家居企业则早已提前布局，打造自己的品牌IP，建立与用户新的品牌触点，喜临门就是其中的引领者。
在6月这样的梦想季，喜临门连续3年打造梦想IP ，并于今年联合新华社客户端，打造“我有一个梦想”专题，通过内容输出，共同为梦想助力，进阶品牌营销的新范式。
行业首创性合作，权威认可突破圈层壁垒
据悉，喜临门是家居行业首个跟新华社客户端深度联动合作的品牌。作为国家通讯社的新媒体旗舰，新华社客户端具备强大的国民影响力及声量势能，此次喜临门和新华社客户端的牵手联动，不仅在家居行业中出圈，更是快速辐射，点燃讨论度。
新华社客户端携手喜临门共同发起“我有一个梦想”专题活动，通过邀约影视艺人胡静、非遗技艺传承人渠丽娜等来自影视界、非遗技艺界、体育界的青年代表人物，担任“圆梦官”，讲述他们的逐梦故事，以实际行动助力每位“梦想家”圆梦启航，为品牌进入用户心智打开了新渠道，开创了家居行业营销新范式。
借力新华社客户端的影响力和精神内核，强化和推动“梦想喜临门”品牌IP影响力，突破圈层壁垒，触达更大的受众范围，最终形成几何式传播的效果。
“梦想喜临门”IP再进阶，推动消费者对品牌价值深度认可
多年来，喜临门围绕着品牌自有IP进行了系列营销活动，例如赞助“跑男”等大热综艺、打造“梦想盛典”等内容助力用户圆梦，把“梦想喜临门”从最初的大促IP启动，升级为了品牌与消费者深层次沟通的品牌IP，不仅为终端销售赋能，更是让IP内容持续沉淀为品牌资产。
本次喜临门能够与新华社客户端达成深度合作，成为家居行业首个与新华社客户端达成合作的品牌，无疑是其长期的品牌深耕得到了权威媒体的认可，同时也是喜临门以示范性、实践性举措践行呵护国民健康睡眠，帮助青年圆梦，为国家繁荣贡献应有力量的品牌责任的体现。
与国家通讯社新媒体旗舰新华社客户端的合作，也进一步推动了消费者在社会价值层面对喜临门的深度认可，进一步破圈，让“梦想喜临门”这个多年积累的IP愈发深入人心。
权威赋能助推品牌价值持续升维
当下，消费的升级引发了一连串的品牌反应。家居品牌已然愈发关注消费者在价值、理念层面对企业的认可。
2023年，是喜临门成立39年，也是喜临门上市11周年。此次喜临门携手国家通讯社新媒体旗舰新华社客户端的系列合作，既展现出了喜临门在品牌营销上的实力，逐步搭建起领先行业的差异化竞争力，同时也展现出喜临门多年品牌综合实力厚积薄发的成果。
如今，喜临门不仅获得新华社客户端这样的权威媒体平台的认可与支持，为国民的圆梦之旅提供重要支持，向社会传递着正向价值，更是通过“我有一个梦想”专题，在国民的社会价值与情感价值上取得双向肯定，在造福更多国民美好生活的同时，“梦想喜临门”IP价值也正在无限扩大化。
